作者｜五月
国内综艺市场( chǎng)常年被「综 N 代」所霸占。这一( yī)点我们已经在「1 号蓝皮书( shū)」系列中进行过相关总结( jié)与分析。而腾讯视频的《地( dì)球超新鲜》突然带着一股( gǔ)「野生感」杀了出来。
截止 9 月( yuè) 5 日，这档全球生活探索类( lèi)真人秀，硬是在被综 N 代霸( bà)屏的 TOP10 综艺排名里，挤成了( le)唯二的「综一代」幸存者，以( yǐ) 5.55% 的正片播放市占率稳坐( zuò)前五。没有成熟的 IP 底盘，没( méi)有「熟人局」的天然默契，它( tā)凭什么让观众追着看孙( sūn)红雷、陈赫和龚俊、刘宇宁( níng)这群「一分熟」的嘉宾互怼( duì)，又凭什么让社恐的陈星( xīng)旭变为「综艺圣体」以及让( ràng)王玉雯的「虎系人设」圈粉( fěn)无数？
地球的新鲜，来源于( yú)「人」
「游戏任务 + 文化介绍」是( shì)旅行探索类综艺的经典( diǎn)模式。通过游戏环节串联( lián)叙事，再借文化解密、风土( tǔ)讲解传递地域特色。这种( zhǒng)形式的优势在于受众接( jiē)受度高、内容节奏易把控( kòng)，但也容易因模式固化陷( xiàn)入「换汤不换药」的困境。
而( ér)《地球超新鲜》的突破点，恰( qià)是用「新鲜」的嘉宾阵容重( zhòng)构了这一惯常框架的内( nèi)在张力，让「老形式」生出「新( xīn)趣味」。
新趣味主要表现在( zài)两个方面，一方面表现在( zài)嘉宾们之间新鲜的化学( xué)反应。
不同于《哈哈哈哈哈( hā)》《极限挑战》等节目主打的( de)「熟人社交」，它让一群「一分( fēn)熟」的嘉宾在旅行中培养( yǎng)默契。节目邀请孙红雷、陈( chén)赫等综艺老将，龚俊、刘宇( yǔ)宁等当红小生，李乃文等( děng)实力派演员及王玉雯等( děng)新生代演员，构建跨越代( dài)际的「生人局」。
以初见面的( de)「耳麦指挥」为伊始，嘉宾们( men)在游戏环节中逐渐拉近( jìn)距离。例如，如果你从第一( yī)集直接看第六集，你会惊( jīng)讶于社恐人士陈星旭的( de)蜕变。在节目最开始的时( shí)候，陈星旭的紧张感、手足( zú)无措感要溢出屏幕了，而( ér)经历过几期节目后，在后( hòu)期，陈星旭便变得能够自( zì)热玩梗。
例如，在第六期下( xià)集做游戏为自己的动作( zuò)起名字时，他已经可以自( zì)告奋勇第一个站起出「钻( zuān)石王老五舞」这样有梗的( de)名字。随后，在他与王玉雯( wén)、林一的游戏挑战中，因为( wèi)输了游戏能立马玩起李( lǐ)乃文的梗。陈星旭从最初( chū)的极致社恐，到后期在游( yóu)戏中放得开，能够大笑、搞( gǎo)怪，这种真实的成长轨迹( jì)承载了观众的情感投射( shè)。嘉宾们之间自然生长的( de)化学反应，让节目充满了( le)「松弛感」，形成了独特的「团( tuán)魂」。
此外，王玉雯「虎系女嘉( jiā)宾」的人设也为节目增加( jiā)许多新鲜之处。敢跟着孙( sūn)红雷闻臭袜子、主动帮老( lǎo)前辈破冰，甚至在团队中( zhōng)扮演「人形弹幕」角色，怼前( qián)辈时毫不怯场，其直爽性( xìng)格与行动力让人看着非( fēi)常舒服。
其次，非综艺咖但( dàn)是「天生综艺圣体」不经意( yì)间的自然搞笑。一些嘉宾( bīn)没有经过综艺套路的刻( kè)意训练，他们的搞笑不是( shì)预设好的剧本，而是源于( yú)生活本能的反应和个性( xìng)中的幽默因子，这种真实( shí)感往往比刻意设计的笑( xiào)点更能打动观众。
例如，在( zài)第六期节目中，王玉雯、林( lín)一与陈星旭组成组合进( jìn)行任务挑战，在打卡完美( měi)食，完成任务后，为了获得( dé)「免单」而向节目组提出希( xī)望进行「免单小游戏」的想( xiǎng)法。结果，屡败屡战，屡战屡( lǚ)败。在立瓶子游戏里，陈星( xīng)旭上一秒说完「我是立瓶( píng)子王者」下一秒就失败。
不( bù)仅他失败，其余二人也接( jiē)连失败，弹幕评价「三个倒( dào)霉蛋的一天开始了」。这种( zhǒng)真实的抽象感能够让观( guān)众生出「这不就是我和我( wǒ)的朋友在玩游戏」的即视( shì)感。
对于综一代而言，观众( zhòng)的初始关注往往源于「形( xíng)式好奇」，但长期留存依赖( lài)「内容共鸣」。《地球超新鲜》的( de)新鲜嘉宾阵容，恰好将观( guān)众的注意力从「看节目模( mó)式」转移到「看嘉宾互动」。因( yīn)为嘉宾之间没有成熟的( de)综艺默契，每一次任务合( hé)作、每一次观点碰撞都充( chōng)满不确定性，这种「新鲜感( gǎn)」成为吸引观众持续追更( gèng)的核心动力。
从「新鲜」到「可( kě)持续生命力」
值得我们注( zhù)意的是，尽管《地球超新鲜( xiān)》利用嘉宾阵容的新鲜化( huà)学反应获得了一定的成( chéng)功，但是，当观众对「一分熟( shú)」嘉宾从陌生到熟悉，对他( tā)们之间的互动模式形成( chéng)固定认知后，最初的新鲜( xiān)感便会逐渐衰减。
《地球超( chāo)新鲜》的首要问题是「花巨( jù)资出国却在室内玩老套( tào)游戏」。《地球超新鲜》以全球( qiú)生活探索为主题，但是节( jié)目大多时候还是以在室( shì)内玩游戏为主，「探索」「旅游( yóu)」的部分成为游戏的背景( jǐng)板。而以「游戏 + 文化旅游」为( wèi)模式的户外真人秀太多( duō)了……《现在就出发》《哈哈哈哈( hā)哈》《奔跑吧》都是同类竞品( pǐn)。当观众的新鲜劲过去，发( fā)现所谓的新节目不过是( shì)换个场景玩「抢凳子」「你画( huà)我猜」的变体时，节目的核( hé)心吸引力必然大打折扣( kòu)。
其次，对比其他同类型节( jié)目，《地球超新鲜》的嘉宾阵( zhèn)容之间的有效互动还没( méi)有形成足够有生命力的( de)记忆点。
因此，当一档新综( zōng)艺凭借「新鲜感」撕开市场( chǎng)缺口，真正的考验才刚刚( gāng)开始。
那么，综艺 IP 的伊始可( kě)以怎么做，又怎么保持持( chí)久生命力呢？实际上，追溯( sù)一下目前市面上依旧流( liú)通的「综 N 代」就会有所启发( fā)。
首先，综艺 IP 初始的安全牌( pái)可以建立在「创新安全边( biān)际」的原则之上，即在保留( liú)观众熟悉感的经典框架( jià)基础上，注入差异化内核( hé)与形式创新。从嘉宾选择( zé)上看，新综艺 IP 可以在成熟( shú)框架中选择具有多样性( xìng)和差异性的嘉宾，让他们( men)在节目中自然地产生互( hù)动和冲突，实现「旧瓶装新( xīn)酒」的有机融合。
浙江卫视( shì)的《奔跑吧 13》在延续节目长( zhǎng)青的国民综艺属性基础( chǔ)上，实现了多维度的升级( jí)与突破。它开创了「文化的( de)娱乐式转译」稳定范式，如( rú)第八期《消失的 TA》以游戏化( huà)形式科普“她”字来历及背( bèi)后的女性力量，第七期《真( zhēn)正的宝藏》将《道德经》智慧( huì)融入游戏。采用「轻直播 + 爆( bào)梗 + 二创」的流量打法，像「勾( gōu)践剑」爆梗引发二创热潮( cháo)；还以「《奔跑吧》+ 百业」模式赋( fù)能文旅等行业，如带动常( cháng)州青果巷等地成为网红( hóng)地标。这种创新方式既让( ràng)观众感受到熟悉的娱乐( lè)氛围，又在文化传播、流量( liàng)运营和产业赋能上带来( lái)了新的价值与突破。
归根( gēn)结底，想要实现跨越「昙花( huā)一现」成为「经典 IP」还是要寻( xún)找到节目独特的记忆点( diǎn)。
拿韩国的恋综来看，韩国( guó)恋综的创新力很大程度( dù)上源于对「不确定性」的极( jí)致挖掘。从《换乘恋爱》让前( qián)任与新欢在同一空间博( bó)弈，到《单身即地狱》用「荒岛( dǎo)生存 + 情感选择」的双重未( wèi)知放大人性碰撞，还有《社( shè)间相亲》主打制作人自己( jǐ)做恋综。其核心逻辑始终( zhōng)是：以恋爱为框架，通过嘉( jiā)宾身份的差异、规则的差( chà)异、所处环境的差异来进( jìn)行创新。用低干预的规则( zé)设计，让嘉宾的真实反应( yīng)主导叙事走向。这种不确( què)定性以及各类身份带来( lái)的新鲜感，让观众在「猜不( bù)透」的悬念中产生「深度追( zhuī)更欲」。
短暂的注意力抓取( qǔ)或许能让节目获得一时( shí)的亮眼数据，但要从「综一( yī)代」成长为经得起时间检( jiǎn)验的经典 IP，必须破解「新鲜( xiān)感衰减定律」——即观众对初( chū)始设定的好奇会随时间( jiān)边际递减，唯有构建动态( tài)进化的内容生态，才能将( jiāng)短期流量沉淀为长期粘( zhān)性。
1 号结语
《地球超新鲜》的( de)突围，为综一代的破局提( tí)供了鲜活样本——以「生人局( jú)」嘉宾的天然化学反应打( dǎ)破模式固化，用真实互动( dòng)与成长轨迹叩击观众情( qíng)感共鸣，成功在综 N 代垄断( duàn)的市场中撕开一道口子( zi)。然而，节目暴露出的问题( tí)亦值得深思。当「全球探索( suǒ)」沦为游戏背景板，当嘉宾( bīn)互动尚未沉淀出独特记( jì)忆点，初期的新鲜感便难( nán)以抵御模式同质化的侵( qīn)蚀。
综一代要想跨越「昙花( huā)一现」的周期需要构建嘉( jiā)宾互动的「记忆点生态」，从( cóng)「自然反应」升级为「标志性( xìng)关系符号」，让观众从「看热( rè)闹」转向「情感绑定」。
尽管，综( zōng)艺市场发展多年，完全创( chuàng)新的难度较大，突破原有( yǒu)创作思维的难度也在加( jiā)大。制作方为了追求短期( qī)的经济效益，不愿意投入( rù)大量的时间和精力进行( xíng)原创研发，许多节目直接( jiē)购买或模仿国外模式，导( dǎo)致同质化竞争加剧。各平( píng)台对于头部综艺的资源( yuán)倾斜，也阻碍了新节目研( yán)发与迭代升级的步伐。但( dàn)是，国内综艺市场仍旧需( xū)要新鲜血液。
综艺市场的( de)竞争，从来不是「综一代」与( yǔ)「综 N 代」的代际之争，而是「内( nèi)容生命力」的持久赛跑。唯( wéi)有将「新鲜感」转化为「可持( chí)续的情感连接」，让每一档( dàng)节目都生长出不可复制( zhì)的独特基因，才能在迭代( dài)加速的市场中，从「杀出来( lái)的黑马」成长为「立得住的( de)经典」。
《主编浅度》视频号
